Manizales, abr. 09 de 2015 - Agencia de Noticias UN- En busca de consolidar nuevas estrategias que fomenten los procesos que internacionalizan la U.N., la Sede Manizales se vincula con el proyecto Marca País, liderado por el Ministerio de Industria y Turismo de Colombia.
Para este proceso, a través de la Facultad de Administración, se socializó el trabajo adelantado por Lina María Echeverri, directora de la Maestría en Marketing del CESA, quien expresó que todo el trabajo de Marca País depende de los proyectos e investigaciones que se realizan desde las universidades.
“El propósito es generar nuevos conocimientos para que se valore lo que se está haciendo por Colombia, tanto desde el gobierno como desde los sectores privado y público”, expresó Echeverri.
Para ello, en la Sede se gestiona el desarrollo de un proyecto que incluye la caracterización de las marcas región, ciudad e Institución. “Estas se sustentan en la apuesta de la Rectoría por convertir a la U.N. en una universidad de talla internacional”, afirmó el profesor Germán Albeiro Castaño Duque, vicerrector de Sede.
Por su parte, la profesora del CESA indicó que para consolidar este tipo de iniciativas es indispensable la capacitación y apropiación de tendencias como el branding, mecanismo de administración estratégica en el cual se identifica el valor de una marca desde características como nombre, símbolos, servicio y público objetivo.
Como parte de las estrategias, la Sede Manizales se ha vinculado a diversos proyectos de ciudad entre los que se encuentra Manizales Más. A partir de este, profesores de diferentes disciplinas son capacitados por expertos del Babson College en temas relacionados con emprendimiento, marketing e innovación. Asimismo, se cuenta con la integración de 29 estudiantes de la U.N. al programa StartUp que se desarrolla en este proyecto.
“Tenemos que compararnos con las mejores universidades en América Latina, revisar qué están haciendo en cuanto al proceso de branding y buscar que nos permitan acopiarlo”, puntualizó el profesor Castaño.
En ese sentido, precisó que la imagen institucional es sumamente importante para llegar a esos escenarios internacionales de manera que la universidad sea leída positivamente.
(Por:Fin/FLPV/MLA/DAL)